Publicidade - Comercial de varejo

Dentro da publicidade, sabe-se bem que um dos maiores dilemas conceituais, criativos e mercadológicos da profissão é: Como fazer uma campanha para o mercado de varejo que seja ao mesmo tempo decente, ousada, criativa e que gere resultados satisfatórios?

É possível sair do arroz com feijão? Incluindo os comerciais com preços em formatos de raios, explosões caindo na tela, "quer pagar quanto?" das casas Bahia e muitos outros.

Pode até ser mais oneroso para os anunciantes, muito mais difícil de produzir, mais desafiador para os diretores de criação e mais complicado para os telespectadores absorverem o formato. Mas que dá um prazer imenso em ver um vídeo ousado desses para um Supermercado, isso dá:

Tecnologia - Power Point + Youtube Vídeos

Dica valiosa: O bom e velho Power Point, amigo de todas as horas e de todas as apresentações daqueles que não dominam o Flash, pode ter vídeos do Youtube facilmente linkados em seus arquivos. Para quem faz suas apresentações em ambientes com disponibilidade de Internet, a dica é de uma praticidade tremenda. Basta alterar alguns caracteres no link original e voilá! Vídeo permeando a apresentação.

Vídeo explicativo:



Depois da dica, certifique-se de tomar alguns cuidados específicos, que fazem TODA A DIFERENÇA para uma apresentação de qualidade. A menos que você queira que sua apresentação se torne tema para um quadro de comédia:

Cotidiano - Curso de Memorização e Concentração

O que você faria ao se deparar com uma peça gráfica assim:

Pra mim, apenas duas seriam as possibilidades: Ou a expressão "Senhor Memória" me afastaria pelo leve teor religioso, ou a frase "O seu futuro depende disso" me faria descartar o panfleto pelo apelo Auto-ajuda. Como disse o Rafael, a divulgação do evento, que incluía até outdoor, era totalmente "Avenida Paraná Style" (Avenida Belo Horizontina de comércio popular).

E se o preço do tal evento fosse digamos, salgado? Possibilidade zero de comparecimento, certo?

Quase. Um panfleto semelhante a esse, que me foi entregue no sinal, ficou jogado desaparecido no assoalho do carro por uma semana. Numa andança de sábado qualquer, o velho amigo James pega o tal panfleto no chão e num acesso de determinação qualquer, cismou que precisava exatamente daquilo: Memorização e Concentração. Já eu, num devaneio qualquer, decidi literalmente pagar pra ver do que se tratava.

Voltei ontem do segundo dia de palestras e posso garantir com toda a segurança, que foi o melhor investimento que eu fiz em muito tempo.

Muito raciocínio lógico, exercícios práticos, dicas de aprimoramento, testes presenciais e bom-humor. Os poucos minutos de toda a palestra que pareciam se encaminhar para a auto-ajuda, na verdade se tornaram uma motivação sóbria, concisa e muito razoável.

O palestrante era Renato Alves, graduado em computação e MBA em gestão empresarial. Estudou ciências cognitivas e filosofia da mente pela Unesp, áreas em que se tornou pesquisador. Atualmente é o homem com a melhor memória do país segundo o Ranking Brasil, título que ganhou lendo, memorizando e repetindo em poucos minutos uma seqüência numérica de 110 dígitos e uma seqüência de 107 palavras ALEATÓRIAS. O tempo disponível para memorização? 40 minutos. (!!)

Os dois dias de palestra foram marcados por exercícios de aprendizagem em grupo (400 pessoas presentes), muita interatividade e até mesmo ginástica laboral.

Algumas lições que ficaram foram estas:

• É completamente possível e humano ler uma média de 30 livros em um ano. Sem leitura dinâmica, sem segredos. Quanto mais, melhor. Mas, quem não ficaria muito satisfeito com um saldo superior a 20 livros/ano?

• Memorização exige muito mais do que técnicas pré-estipuladas. Ninguém tem memória ruim, e remédios para este fim são praticamente placebos. Indivíduos podem estar com a memória ruim em determinado dia ou período. Fatores externos como alimentação saudável, exercícios para mente e para o corpo, além de boas noites de sono, contribuem mais do que se pode imaginar.

• Como se sabe, o percentual de brasileiros que não são analfabetos funcionais é pequeno. Os que sabem efetivamente estudar é quase inexistente. Ontem percebi que eu nunca soube.

• Determinação no nível mais elevado é o segredo nº1 para se obter concentração. Essa, por sua vez, é o segredo para uma boa memorização. Memória treinada, métodos de estudo eficazes.

• Não importa qual o ramo de atuação profissional em que se atue, uma memória fora dos padrões faz a diferença.

OBS: Como publicitário chato, voltando à peça gráfica do início, eu confesso; sabendo que a intenção de um folder desses é pelo menos chamar a atenção e informar, o objetivo foi atingido com sucesso. Já a Gestalt do Objeto, a gente deixa pra depois, né "designers"?

Blogs - Desenblogue

Neste último dia 15, quarta-feira passada, foi divulgado o resultado do II Festival Desencannes, o Óscar das pérolas publicitárias brasileiras. Em outras palavras, "as pérolas impublicáveis da propaganda".

A cobertura completa está no blog, o Desenblogue, que traz todas as peças premiadas, a short list e ainda o time completo dos jurados. (Gente de peso na publicidade nacional)

Assino o feed do blog e me divirto com as sacadas e o estilo criativo bizarro que aparecem lá freqüentemente. Assim que meus dotes photoshopísticos estiverem afiados, uma certa idéia minha irá figurar por lá, com certeza. Enquanto isso, fiquem com algumas peças recentes e que participaram do concurso:

Futebol - Bruno, 7 anos

Não tem jeito. Quando é pra nascer endiabrado, nasce:


Tá na hora de ir lá buscar o menino, ein Cruzeirão?

Créditos: The Old Godza

Utilidade - Google Maps com rotas

Não sei exatamente há quanto tempo essa ferramenta está disponível no Google Maps, mas ao menos pra mim está sendo bastante útil.

Se trata da função "Como Chegar", que faz um traçado completo de uma determinada rota no mapa. Serviços como MapLink e Telelistas já dispunham do recurso (Map Link era pago), mas particularmente achei muito mais funcional no Google. Usando dois campos, um de origem e um de destino, basta digitar os endereços e com um clique o melhor trajeto é indicado. O sistema ainda aceita entradas mais genéricas como "Aeroporto da Pampulha" e outros.

A função opera em paralelo com as opções de imagem por satélite e mapa híbrido, já tradicionais.

Rota exemplo: Origem/Parque das Mangabeiras - Destino/Aeroporto da Pampulha

Internet - O fenômeno (medonho) do analfabetismo digital

Neste exato momento, eu gostaria muito de ter em mãos uma pesquisa qualquer que analisasse apenas uma questão, a saber:

- Como é o hábito de leitura entre usuários de Internet?

Trocando em miúdos: As pessoas lêem e interpretam de forma decente o conteúdo on-line despejado diariamente em seus monitores?

Estava eu passeando tranqüilamente pelo meu Netvibes para ler as notícias do dia e dar uma sapiada nos blogs que eu freqüento, quando caí no Cris Dias. 10 minutos após ler o último post eu ainda dava gargalhadas.

Alguma alma abençoada, tirou não sei de onde, a seguinte brilhante idéia:

Fã de um tal Leandro Lopes, ela disparou na comunidade do orkut do tal "cantor", que um certo site estava aceitando sugestões de quais seriam os próximos músicos a participar do Projeto Estúdio Coca-Cola. O tal site descoberto é o Brainstorm#9, blog referência em publicidade que na época, fez um post completo exatamente sobre a iniciativa da Coca-Cola, por ser um case de marketing bacana, diferente.

A nossa amiga miguxa não pensou duas vezes. Trouxe toda a trupe do orkut pra implorar no blog, que o tal Leandro fosse escolhido para participar de um dos shows promovidos pela Coca. Pronto, instaurou-se o caos.

Que eu contei, foram 58 comentários. Mais de 50 pessoas que sequer leram o primeiro parágrafo do tópico. Pra que ler, não é verdade? Se a mestra sugeriu que o blog é do DONO DA COCA-COLA ou coisa similar, então vamos todos lá pedir qualquer coisa né gente? Afinal, lá eles têm campos de comentários que pedem até o seu e-mail! Logo, deve ser muito sério esse esquema.

Agora, nada me doeu mais o coração do que tentar decifrar aquele português. Ahhh o português... Que português é esse que vêm sendo disseminado em larga escala pelo Orkut, Fotologs e afins?



Achando que nada poderia piorar nessa salada de frutas da ignorância, percebi que esse fenômeno já é antigo.

Há tempos atrás, o Marco Gomes - um Programador de Interfaces - escreveu no seu blog que em uma bendita sexta-feira a noite, estava ele trabalhando e tendo de ouvir involuntariamente MC Marcinho, que tocava ao vivo ao lado de sua casa ou escritório, creio eu.

Pronto, lá vamos nós para o caos denovo. Em pouco tempo, surgiram mais de 20 comentários de pára-quedistas vindos do além, que caíram no blog dele e o confundiram com o próprio do tal MC Marcinho. Isso, claro, porque não se deram ao trabalho de ler sequer uma frase do que o pobre coitado escreveu naquele fatídico post. Nascia alí a síndrome do Mc Marcinho.

E aí eu me pergunto: Se em segundos, brotam do chão dezenas desse tipo de pessoas, o que (e como) a maioria esmagadora da Internet anda lendo na Internet? Só se lê hoje em dia descrições de fotos pessoais em perfis de orkut e fotologs? Não respondam que eu tenho medo.

Ao contrário do que andei lendo por aí, analisar e comentar sobre o assunto, não é uma questão de discriminação, segregação ou o que quer que seja relacionado à esse tipo de comportamento. É uma simples questão de um simples requisito básico pra qualquer coisa no dia-a-dia de um indivíduo: Leitura! Se cada um tirasse o mínimo de tempo necessário pra ler o conteúdo básico ao seu redor, esses "equívocos" não ocorreriam. É olhar aonde se pisa, fundamento básico humano.

PS: Como não poderia deixar de ser, graças a uma nova parcela da Geração Orkut, os fãs do Mc Marcinho também mandaram muito bem no português:

Tecnologia - American Airlines terá internet em aviões

A American Airlines está se preparando para oferecer acesso à internet em vôos domésticos dos EUA.

A AirCell, fornecedora de sistemas de comunicações para aviação, anunciou nesta quarta-feira que vai se juntar à empresa aérea para testar seu novo sistema de conexão de Internet em aeronaves.

O presidente-executivo da AirCell, Jack Blumenstein, disse à Reuters que o equipamento da companha custa cerca de 100 mil dólares por avião e que as empresas aéreas podem oferecer o serviço por cerca de 10 dólares por vôo.

Eu sei, é muito bizarro, mas a única coisa que eu consegui imaginar ao ler essa notícia, é de quantos e-mails e mensagens instantâneas dos computadores em uso no avião seriam enviados através dessa Internet momentos antes da morte, em caso de acidentes. Sinto um frio na espinha só de pensar no conteúdo dessas mensagens.

Quem já viu a gravação da caixa preta do Fokker-100 da Tam, acidentado em 1996, tem uma diminuta impressão da sensação dos momentos finais:

Matéria completa sobre Internet em vôos aqui: http://info.abril.com.br/aberto/infonews/082007/01082007-39.shl